抖音视频推广怎么做（抖音短视频推广方案）

一、最便宜的流量？点击一次不到2分钱！

做过网络营销的朋友，现在的流量有多贵不说应该都深有感受，比如搜索引擎广告点击一次少则十几块多则上百块。所以看到点击一次不到2分钱的DOU+广告，当时我就震惊了。

虽然说最后的转化率不能完全取决于流量单价，但是在以抖音为核心的短视频营销时代，不少企业通过抖音平台获取品牌曝光量和精准粉丝量。

所以除了正常的系统推荐曝光，对于有一定预算的个人、企业来说，还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的“精准推送”量。

相比于我们熟知的粉丝通、广点通，抖音Dou+的用户触达成本更低（100元/5000人，平均每个曝光成本仅2分钱），如果用户反馈足够好的话，甚至可以带来二次曝光，成为“热门视频”，从而盘活整个账号。

Dou+渐渐已经成为抖音流量变现的一种新玩法。今天一起来分享如何玩好Dou+？

二、Dou+投放的 两大大常见误区

误区1:我只要投了钱，视频就一定会爆

Dou+ 是抖音官方的一款视频加热工具，花钱投放后，可以让系统把你的视频推荐给更多的人，增加播放量。

要知道DOU+归根结底只是一个助推工具，它的作用是把你的视频推给更多的人，至于能否上热门，还是取决于视频质量，取决于用户是否爱看。

能否在结束DOU+投放之后还持续获取流量，是取决于投放过程中的数据（完播率、点赞数、评论数、转发数、关注数），数据优秀才有机会进入更大的流量池，反之则会在投放结束时停止给量。

所以DOU+是好作品的助推剂，不是上热门的保证书。

误区2：所有视频都能投放DOU+

抖音为了保证平台质量和生态，对视频投放标准有严格规定，出现以下情况是不允许投放的：

1）视频质量差：无内容、视频模糊、产品BUG，视频拉伸等问题；

2）搬运视频：标签为搬运号、录屏视频、视频中出现其它平台水印；

3）内容不健康：内容低俗含有软色情、非正向价值观；

4）隐性风险类：出现广告欺诈内容、抽烟喝酒、虐童赌博等场景；

5）明显的营销广告：有明显的品牌定帧或品牌词字幕、品牌水印、口播等内容。

三、Dou+精准投放4步走

投抖音Dou+是一门技术活。如果不懂方法和技巧，盲目投个几千上万块的Dou+，可能兴不起一点波澜，达不到预期效果，费钱不讨好。

怎样才能精准投放Dou+，做到性价比最高呢？我们可以从4点出发：

第一步：选择投放视频

切记盲目投放，在进行推广的时候，都是要对推广的素材进行定向评估的。

首先一定要确保视频质量优良，在15秒以上，没有任何违规因素，才能进行Dou+投放；

然后我们首选择高涨粉的视频，说明很多人会因为这则视频来关注我们的账号，成为我们的粉丝，这是我们第一优先选择的。

其次是高互动的视频，当然是正向互动，比如说高评论的视频，也是我们重点进行二次推广的一个方向。

投放时先用一个小额测试的方式，拿到基础的转化数据。然后根据它的在小单元测试的转化效果，然后进行一个二次的推广。

第二步、选对投放时间

我们在Dou+投放的时间点选择上，很关键。建议以下两个时间点投放：

一是视频发布之初：在视频发布出来后，先观察后台数据，如果短时间播放量和点赞量提升很快，那说明视频内容是受用户欢迎的，有上热门的潜质。

这时候就是视频的起量初期，是投放DOU+的黄金期，千万不要错过，这个阶段只要投很少的钱就能帮作品推到更大的流量池。

二是播放量的上涨有所减缓时投，需要注意的是，Dou+要在视频发布初期投，越往后，Dou+效果越不明显。

操作很容易：点击抖音视频播放界面右下角「…」，进入下级菜单，就能进入Dou+上热门。

第三步、精准选择投放用户

关于投放人群，系统给出了三个选择：系统智能投放、自定义定向投放、达人相似粉丝投放。

「系统智能投放」是系统根据视频内容，投放给相应爱好的用户。比如你的内容是搞笑的，系统会自动推荐给经常浏览搞笑内容的客户。

「自定义定向投放」可以选择用户的性别、年龄段、地域和兴趣标签等。比如你是卖高端化妆品的就可以指定18-23岁或者20-40岁发达地区的女性。

「达人相似粉丝投放」是指可以选择投放给某个达人的粉丝或与这类达人粉丝相似的群体。

实战经验：

经过测试后发现选择「系统智能投放」，抖音会直接把内容投给了看啥视频都点赞的那波人，我们投过一次1000元的粉丝增长，投放时长6小时，带来1500多的粉丝，1300多的赞数，但播放只有2.5w。

投放后总结出了，智能投放最多带来的是播放量的增长，赞数和粉丝都比较少。

所以如果有明确的目标人群，首选「自定义定向投放」，这样能降低投放成本，花最少的钱让更多的用户看到。

然后就是「达人相似粉丝投放」，比如，你是科技数码号，那么投放给相似账号的粉丝，效果和转化会更好。

第四步、少量多次投放原则

大量数据表明，投DOU+要遵循“少量多次“原则，比如投10次200的效果要远好于一下把2000投完。

建议单条视频投放控制在300左右，每条视频可分2-3次投。比如，1个小时投100，总共投三轮；当数据下滑，就投100，小成本投入屡试不爽。

注意在投放期间多关注数据的变化，及时做出调整和优化；此外，投放Dou+之后的运营工作也很重要，及时回复新用户留言和引导关注。

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最后，DOU+确实对提高视频播放量、增加曝光度有帮助，但它并不是万能的，绝不要对它产生过度依赖，把上热门的希望完全寄托在DOU+身上。

视频是否能成为爆款，归根结底取决于视频内容的质量，优质的内容才是打造热门视频的先决条件。

所以，投放之前，我们需要对自己的作品好好审视一番，把预算留给那些禁得起推敲的视频，花小钱办大事。

而且抖音变现并非一招一式，而是需要一套完整的系统，需要企业系统结构化的运营。

牛商网总结11年来深入100+个细分行业，帮助10000+家企业实现网络营销落地的经验，针对抖音平台特性，打造了一套短视频营销落地系统：

其中包括定位系统（包括领域定位、展现定位、内容定位）；内容系统（包括内容模式、视频技巧、吸粉大法）；此外还有变现系统、社群系统。

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